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老板进军集成灶、方太独立家装业务无奈之举还

作者:秒速飞艇    来源:未知    发布时间:2018-08-22 15:52    浏览量:

  但是,一直在家装环节中处于非常低调且不占优势的厨电品类,近来却发生了一些变化。甚至可以说,开大店、扩渠道、做整装,这不光是发生在家居上市公司身上的变化,也逐渐演变成厨电行业中正在逐步发生的趋势。

  亿欧家居在前文《价格战、营销战、智能化,2018年下半年厨电市场走势如何?》中曾对厨电市场下半年的活动进行推断,有数据表明,厨电业在2018年上半年的市场表现并不太好,而这种低迷的状态还可能延续至下半场。

  据中怡康数据显示,2018年前5个月厨电市场规模达到369亿,同比增长为-4.2%;奥维云网数据显示,2018年第一季度厨房家电市场规模同比下滑6.1%。在此情况下,奥维云网将今年厨电营收目标从1500亿元下调至了1100亿元。

  这种负增长的表现据市场反馈来看并不是假象。智能厨电产品虽然成为各家企业发布会的焦点,但无法掩盖市场接受度与各家企业品牌营销强度增大之间的落差。华帝虽然借助世界杯的押注成为了厨电业品牌营销的一匹黑马,大幅拉升了短期内的销售额,但紧随而来的质疑虽未随着风波的告一段落而尘埃落定。

  不过,亿欧家居认为,华帝所谓成功的品牌营销案件只是厨电市场的个例,更多厨电企业开始以新的方式扩充渠道、讲述新的故事,比如老板、方太,值得注意的是,他们的处理方式各有不同。

  无论是从过去的方老帅、方老万,还是现在的方老华,表面上看,厨电行业第一梯队的格局已定,但市场仍然面临品牌集中度不够高、各自企业的市场占有率以及市场规模还不够大等问题。

  亿欧家居7月18日消息,老板电器在与金帝电器战略合作的签约仪式上宣布,将以51%的持股比例战略控股金帝电器,布局集成厨房市场。而金帝电器的主营业务是集成灶,同时也是集成灶国家标准主要起草单位之一,最早期的产品就是侧吸式集成灶。

  毕竟,老板电器在一定程度上受资本方掌控,同时还要吸引更多的市场关注,而本次进军集成灶恰好能够讲述新的资本故事。至于能不能做好、能不能结合到现有业务体系内,那就是另一个故事了。

  方太的做法则更为直接。据消息人士称,方太近期成立了方太厨电全国家装事业部,在原有的零售/工程/电商体系的基础上,单独把原本归于工程的房地产精装等业务与归于电商的互联网家装等业务独立出来,并合并成为一个新的部门。

  亿欧家居认为,该部门的成立意味着方太集团对于拓展厨电销售新渠道的重视。根据方太目前的销售情况来看,和老板电器类似,企业的c端销售占比远远超过b端销售占比,未来这种现象将会持续,但b端销售占比情况将有可能得到较大幅度的增长。

  第二类是家装公司,包含传统家装企业与互联网家装公司,这一项是厨电企业渠道拓展方面的一项重点。但有厨电业从业者指出,不少家装公司更青睐厨电企业的品牌而不是产品本身,往往更希望以低价拿到品牌公司的低端产品,而不是站在消费者层面考虑用户需求。

  特别是在整装风潮掀起之后,由于整装套餐包内所涵盖的产品类别增多,出于有关成本定价法的考虑,装企往往希望降低套餐内各个产品的成本,对厨电产品的中低端或是产品的功能性等方面则没有过高的要求。

  除去上述主要的三种类别,厨电企业面向的用户客群还包括房地产商、高端酒店或公寓等等。由于精装房未来在房地产市场的占比将越来越高,厨电企业与房地产商的合作比例将逐步增大,这也有可能成为厨电企业扩张渠道的一大方向。

  一位不愿具名的从业者告诉亿欧家居,随着整装行业的兴起,未来将出来越来越多适用于厨电业和其他行业跨界合作的发展机遇,服务范围也将从低端产品延伸到中高端产品。哪怕是对于价格敏感型的家装公司,消费者需求的提升也可能倒推企业提供更好的产品以及性价比更高的服务。

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