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针对D&G事件

  家居装修行业是一个很大的市场,2017年行业市场规模超过了2万亿,其中线亿。近年来,家装行业一方面受限购、环保等政策影响,另一方面线上流量成本也越来越高,获客难、转化低成为困扰越来越多广告主的难题

  本案例中,ADHUB采用精准定向技术,结合优质媒体资源,对广告主的目标人群进行精准投放,投放过程中,实时优化媒体资源、定向条件等,吸引更多高质量客户,提升客户营销效率,最终转化率达到3.52%,月度成交一单

  需求:以精准目标人群、获取有效受众群体为目标,希望通过ADHUB精准定向技术和优质媒体资源,吸引目标人群注册,提升销售转化

  消费习惯:注重自身形象,注重生活品质,高消费习惯。通常消费选择品牌产品、高质量商品、对品牌、质量等因素敏感,对价格不敏感

  针对上述目标人群用户画像,ADHUB挑选出:核心人群包(家装、家居、建材、软装……)、相关兴趣人群包(房产、投资、金融、证券、汽车相关…)、扩展行为人群包(高级会所、高档名酒、奢侈品、出境旅行类……),并筛选出一批媒体与目标人群进行精准匹配

  最终选择投放24家媒体,包含家装房产类、休闲娱乐类、新闻资讯类、工具生活类四大类高匹配高相关媒体

  针对核心媒体(主打家装家居类等垂直媒体)、核心人群(25~55岁,高端家装消费人群)进行测试投放,少量预算测试转化。通过测试投放,最优转化投放模型形成

  针对强相关媒体:汽车、房产、金融、新闻财经、商务办公、商务旅行类媒体,强相关人群:中产家庭人群、白领、高知人群、政企高管人群、私营业主……等

  增加其他优质媒体投放:实用工具、生活服务、时尚购物、社交出行、休闲娱乐等媒体

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